エスビー食品はガーデニングシーズンの到来に合わせて「S＆Bハーブ苗」のプロモーションを実施する。暑い夏に辛いメニューの喫食頻度が上がることに着目し、唐辛子の苗を中心に「育てて食べる」楽しみを提案する。
東京・表参道の唐辛子料理専門店「赤い壺」で飲食をした人を対象に唐辛子の苗を無料で配布する。5月1日から「肉厚ジューシーハラペーニョ」、6月6日から「激辛フルーティハバネロ」をそれぞれ数量限定で配る。育てた唐辛子を「赤い壺」に持っていくと、お店で唐辛子料理を作ってもらえるようにする。
公式コミュニティサイト「SPICE＆HERB COMMUNITY」では、モニターキャンペーンを行う。第1弾（応募期間4月21日～5月5日）で「トッピングバジル」「ローズマリー」各1苗、第2弾（同5月14～25日）で「たくさん採れる鷹の爪」「辛くならない甘長唐辛子」各1苗をそれぞれ40人に送る。
園芸超人「カーメン君」のガーデンチャンネルでは、カーメン君とエスビー食品のコラボ動画第3弾を5月末に公開予定。「たくさん採れる鷹の爪」「肉厚ジューシーハラペーニョ」「辛くならない甘長唐辛子」「激辛フルーティハバネロ」を取り上げ、「たくさん採れる鷹の爪」を中心に品種の特徴や栽培のポイント、活用方法などを紹介してもらう。