にんべんは「つゆの素」の発売60周年を機に「つゆの素」を使った簡単レシピを紹介するキャンペーン「＃にんべん15秒レシピ」を始めた。「つゆの素」の新CM「＃にんべん15秒レシピ」編の映像を10月1日から一部地域を除く全国で公開。人生100年時代をおいしく生きる提案に取り組む。
キャンペーンでは「つゆの素」を使い15秒の動画で紹介できるほど簡単でおいしいレシピを特設サイトやSNSで紹介する。
生活者にもティックトックを中心としたSNSで投稿してもらい「つゆの素」の60周年を盛り上げる。特設サイトではレシピ動画やCMのメイキング映像も公開した。
同社は今回、「消臭力」シリーズなどの数々の大ヒットCMを生み出したユニットでもあるエグゼクティブクリエイティブディレクターの鹿毛康司氏と音楽プロデューサーの宮井英俊氏を迎え、にんべんでは初の試みとなる音楽とフックにしたCM映像を制作した。
にんべんの300余年の伝統や歴史が詰まったかつお節、現代を象徴するDJやAI音声を掛け合わせ、「＃にんべん15秒レシピ」への興味と関心を引き出す狙い。
地上波（関東ローカル）では10月～来年3月の毎週月曜日に番組提供枠で放映。10月15～21日にはスポットでも投下する。BSでは10～12月の毎週水曜日と日曜日に番組提供枠で放映。10～12月にはティーバーでも配信する。
10月2日からBS松竹東急で放送が始まったドラマ「めんつゆひとり飯2」とのタイアップ企画も実施。ドラマ内での商品露出、CM放映のほか、SNSキャンペーン、東急ストア店頭タイアップキャンペーンを通じ生活者とのタッチポイントを増やす。