ダウントレンドにある缶コーヒー市場で「UCC BLACK 無糖」が善戦

　UCC上島珈琲が販売する「UCC BLACK 無糖」が、上期（1-6月）のSOT缶市場の厳しい環境下でも善戦している。

　この要因について、取材に応じた油谷仁敬マーケティング本部飲料マーケティング部部長は、飲み切りサイズのSOT缶に、品質にこだわった「BLACK 無糖」の中味が当てはまったとみている。

　「コーヒー飲料の味が多様化するなかで、SOT缶はその瞬間にスイッチや気合を入れたりする覚醒ニーズがあると考えている。PETコーヒーはどちらかというと喉の渇きを潤す止渇ニーズが高く、SOT缶にはより本格コーヒーが求められている」との見方を示す。

　単品販売に加えて、6缶パックも取り組みを強化したことが奏功して大きく伸長。

　「6缶パックでまとめ買い需要を刈り取り、量販店さんでは前年以上に非常に伸びた」と手応えを語る。

　30周年を記念するキャンペーンも好評を博した。6月10日の「無糖の日」を機にX（旧Twitter）でオープンキャンペーンを行ったところ、通常のオープンキャンペーンよりも反応が良かったという。

　「30年という歴史あるブランドで特にSOT缶のイメージが強く、昔の話題や思い出についてのコメントをいただき、改めてブランドの資産に気づかされた」と振り返る。

　「BLACK 無糖」は今春、発売30周年の節目を迎えリニューアル発売。

　中味は、3温度帯での抽出時の中温から高温のパートを一部見直したことで、キレが増した味わいに進化。

　パッケージは、ブランドロゴの視認性を向上させて、UCCの抽出に対する誇り・姿勢を“PRIDE IN BREW”と表現。ブランドのメインカラーである黒をこれまで以上に引き立たせるために、要素を整理し色数も厳選した。

　なお、　インテージSRI＋によると、上期（1－6月）コーヒー飲料市場は販売金額で前年同期比0.3％増、販売数量で3％減。各社の価格改定により販売数量が伸び悩んだ。

　このうちSOT缶のブラックコーヒー市場は、販売金額が0.4％増、販売数量は4.2％減となった。