UCC上島珈琲は、同社のカプセル式コーヒーシステム「ドリップポッド」のマリアージュ体験ができるイベント「UCCカプセル珈琲店」を10月9日から12日まで東京ミッドタウン日比谷（東京都千代田区）で開催し、コーヒーとの新しい出会いの場を創出している。
10月9日、取材に応じたソロフレッシュコーヒーシステムの西川満美子事業開発部ブランドディレクターは「カプセル式コーヒーを体験したことがない方や、『ドリップポッド』を知らない方もまだ多い。20代から30代の女性に特に人気のガチャをきっかけに、より多くの方に体験していただきたい」と語る。
同イベントは、10月10日の「UCCカプセルコーヒーの日」に合わせて毎年開催。
3年目の開催となる今回は、昨年に引き続きタカラトミーアーツとコラボレーションを実施し、同社監修のもと、会場に高さ約5mの巨大ガチャを設置している。
巨大ガチャのハンドルを回すと、「ドリップポッド」のコーヒーカプセルと菓子が入った大きなカプセルが出てくる。
この中から、コーヒーカプセルを来場者自ら「ドリップポッド」にセットして抽出を行い、菓子と食べ合わせることでマリアージュ体験ができる仕立てになっている。
「昨年もランダムでマリアージュ体験ができるガチャを設置したところ、普段は選ばないコーヒーを飲めて楽しいと好評だった」との手応えから、今年はコーヒーの種類をイベント史上最多の14種に増やした。
マリアージュでは意外性を重視し、チーズサブレやりんごの羊羹など、コーヒーとの組み合わせが珍しい食品も用意している。
体験する場も工夫を凝らした。
昨年までは屋外のコーヒー店をイメージしていたが、今年は自宅をイメージした空間へと進化させている。
「ドリップポッド」のフラッグシップモデル「DRIP POD YOUBI」のカラーをイメージした6種の室内空間を再現し、生活の中に馴染むマシンであることを表現した。
ソロフレッシュコーヒーシステムの中村文事業開発部主任は「『DRIP POD YOUBI』はハンドルが付いており、持ち運びがしやすい点が特徴。キッチンだけでなくリビングや寝室など、お好きなシーンで楽しんでいただけることを来場者にイメージしていただけるように仕立てた」と述べる。
コーヒー以外のガチャも用意した。
会場内では、11月発売予定の「UCC上島珈琲 めじるしガチャマスコット」のガチャを設置し先行販売を実施。「DRIP POD YOUBI」や「UCCミルクコーヒー」などがミニチュアチャームになっており、ポーチなど好きなところにつけられる。
タカラトミーアーツの南知輝ガチャ・キャンディ事業部ガチャマーケティング営業部マーケティング課課長は「素材感や塗装にこだわり、細かいディティールまで再現し本当にいい商品ができた。ガチャしか知らなかったお客様、コーヒーしか知らなかったお客様も今回のコラボレーションに触れていただけると嬉しい」と胸を張る。
今年はイベント規模を拡大し、イオンモール熱田（愛知県）・イオンモール大日（大阪府）・イオンモール広島祇園（広島県）でも「UCCカプセル珈琲店」を10月10日～11日に開催。いずれの会場でも全14種のコーヒーと菓子のセットを取り揃え、マリアージュ体験を楽しめるという。
体験の場を広げることで、「ドリップポッド」の販路拡大を見込む。
西川氏は「現在はオンラインでの販売が中心だが、リアルな場での販路を拡大したいと考えている。イオンモール内のイベント会場内には販売スタッフをおき、デモ販売のかたちでオンラインでの購入をサポートする」と述べる。
引き続き、様々な施策で「ドリップポッド」の認知拡大を目指す。
「現在、年平均成長率25％の勢いを維持して好調に売り上げが伸長している。イベントなどを機に知っていただくことが購入への足掛かりになっていると考えられるため、様々な方法で知っていただく仕掛けをしていきたい」と語る。
イベント体験者数は東京ミッドタウン日比谷で5000人、イオンモールでの体験者を含めて1万1000人を目標に掲げる。