ローソンは、新プライベートブランド（PB）「3つ星ローソン」を立ち上げ、20種類近い現行のPBを集約、デイリー系・ドライ系合わせて約1000アイテムを10月までに順次切り替えていく。商品特長が分かりやすいパッケージに刷新しタイパ志向に応えるほか、コスパ抜群の弁当やカップ麺も積極的に展開する。
PBの刷新は約5年ぶり。3月27日開催の説明会で藤井均専務執行役員商品本部長は「当社は6月に創業50周年の節目を迎える。さらなる進化を目指す上で新PBは中核を担う存在。今後も人口減少が続くなど国内の消費環境は厳しいが、ローソンとして掲げる3つの約束『圧倒的な美味しさ』『人への優しさ』『地球（マチ）への優しさ』をしっかりと果たし、トライアルだけでなくリピーターも獲得していきたい」などと話した。
物価高で値頃感あるPBの需要が高まる中、「3つ星ローソン」はタイパ志向に応えることも目指した。20年に始めた「ローソンベーシック」「ローソンマルシェ」は生活にとけこむデザインで女性の支持が高いものの、商品特長が伝わりづらいとの指摘があったという。
商品本部統括部長の友永伸宏理事執行役員は「最近のタイパを重視するトレンドに現行のパッケージはマッチしていなかった。ブランドが20種類弱まで乱立し生活者に馴染みがないものも増えていた」と課題を説明。今後は原則としてほぼすべてのPBを「3つ星ローソン」に統一。パッケージは商品名の大きさ、味わいが識別しやすいカラー、前面のアレルゲン情報など、消費者にわかりやすいデザインを重視した。カテゴリーブランドとして、認知度の高い「からあげクン」「まちかど厨房」「マチカフェ」「ウチカフェ」は継続する。
「3つ星ローソン」の商品ラインは主に3区分とした。「店内調理」はイメージに白抜きロゴを使用し、「店内調理以外」のプチ贅沢に応える「プレミアム」はゴールド、該当商品の多い「スタンダード」は12種類のカラーで商品特長を表現する。
新PBへの切り替えはデイリー系商品が6月まで、ドライ系商品が10月までに完了予定。
上期の新商品ではボリューム感ある肉が堪能できる「まんまる鶏」（7月）、店内で蒸し焼き調理した「チキンステーキ丼」（同）、プチ贅沢に応える「キャラメルサンド」（4月）、コスパ抜群の「スープ激うま！激辛味噌ラーメン」（4月）などを発売。食べ応え満点の「よくばり合体メシ オムライス＆ナポリタン」（発売中）なども話題の商品。
