ローソンは12月18日、国産牛乳の消費拡大を応援するため、一般社団法人Jミルクと連携して全国のローソン店舗で利用できるローソン牛乳の半額クーポンを順次配布することを明らかにした。
農林水産省とJミルクが様々な企業・団体・自治体などと活動している「牛乳でスマイルプロジェクト」の一環として実施する。
配布対象はこども食堂に通う子どもと外国人観光客。
全国の約800か所のこども食堂にはチラシ1部8枚綴りの半額クーポンを約6万5000部配布予定。
チラシは「ローソン成分無調整牛乳1000ml」（税込257円）129円引きクーポン5枚と「ローソン成分無調整牛乳500ml」（税込177円）89円引きクーポンを3枚で構成される。
沖縄県のこども食堂には「セレクト成分無調整牛乳946ml」177円引きクーポン5枚と「セレクト成分無調整牛乳473ml」103円引きクーポン3枚の8枚綴りのチラシを配布する。
外国人観光客向けには全国のホテルなどの宿泊施設でチラシ1部8枚綴りの半額クーポンを約30万部配布予定。
チラシは「アイスミルク」（税込150円）1杯75円引きクーポン2枚、「ホットミルク」（税込130円）1杯65円引きクーポン4枚、「ローソン成分無調整牛乳500ml」（税込177円）89円引きクーポン2枚で構成される。
沖縄県の宿泊施設には、「アイスミルク」1杯75円引きクーポン2枚、「ホットミルク」1杯65円引きクーポン3枚、「成分無調整牛乳473ml」103円引きクーポン1枚、「成分無調整牛乳180ml」48円引きクーポン2枚を配布する。
配布されたクーポンは全て12月26日から利用できる。
今回の取り組みでは「学校給食がなくなる冬休みの期間に半額クーポンを配布することで国産牛乳の消費拡大を応援するとともに、子どもたちのカルシウム不足を補い、日本を訪れる外国人観光客の方に日本の牛乳の美味しさをアピールすることを目指している」（ローソン）。