夕夜間帯向けや健康商品拡充
ローソンは今春夏の重点施策として、「ＣＶＳコア層」である３０～４０代男性の再取り込みと、「ＳＭ代替」ニーズへの対応による主婦・シニア層の開拓を推し進める。
両ターゲット層に向けて弁当、サラダ、ＦＦ、日配の商品力をさらに高めるとともに、業界トップのセブン―イレブンと比べて弱い「夕夜間帯」の品揃え強化や、買い合わせ促進の売場・商品提案を図る。また、得意分野の「健康」をキーワードにした商品群を拡充し競争優位性を発揮する。
弁当ではＣＶＳコア層向けに中価格帯のボリューム弁当を増やすほか、夕夜間帯は酒類とも相性が良いメニューをラインアップ。加えて、従来の３分の２サイズの丼タイプの弁当を揃え、デリカやＦＦ、サラダなどとの買い合わせを促す。
サラダでは、「ナチュラルローソン（ＮＬ）」のノウハウを導入。棚段数を１段増やし、低・中・高の価格帯別、生野菜・パスタサラダ・デリカサラダなどジャンル別の品揃えを展開していく。
ＦＦはＣＶＳコア層には「からあげクン」やフライドチキンを強化。ＳＭ代替商品としては、鶏のから揚げやコロッケ、焼鳥、カツなどつまみ系、おかず系それぞれで新商品を投入する。
また「健康」に関する取り組みでは、大ヒット商品「グリーンスムージー」の姉妹品の発売や低糖質商品の強化を予定。特に糖質オフや糖質ゼロなどをうたった低糖質食品については、人気の「ブランパン」シリーズの拡充やデザートなど取り扱いカテゴリーの拡大を図る。合わせて糖質表示の見える化も売場全体で推進。成長著しい低糖質食品市場の牽引役を目指す。
日配品は、ＰＢ「ローソンセレクト」や価格志向に対応した生活支援型商品の拡大を進める一方、グループの成城石井との共同企画など、ローソンにしかない商品、高付加価値商品の開発にも力を入れる。
（３月８日付本紙「ＣＶＳ版」より）
