「お～いお茶」９０００万箱 感謝と還元で発売３０周年施策 伊藤園

販売実績世界一 ギネス世界記録に認定

１８年暦年（１―１２月）では「ナチュラルヘルシーＲＴＤ緑茶飲料（最新年間売上げ）」販売実績世界一としてギネス世界記録に認定された。この大台突破について、２３日都内で発表した志田光正マーケティング本部本部長は「３０年間のご愛飲の積み重ねだと思っている」と感謝の意を表した。

「お～いお茶」は今年２月１日に発売３０周年を迎え、現在、夏場の最需要期に向けて発売３０周年施策を矢継ぎ早に展開している。

３０周年施策の通底にあるのが感謝と還元。「もっとお客さまが素直に喜んでくださることをコツコツとやっていきたい。若い人にも女性にも幅広い人に飲んでもらうことを１つテーマに掲げ、さまざまなキャンペーンを還元のつもりで展開している」と説明した。

直近では５月２７日に日本全国ご当地パッケージを発売開始。これは地域密着をテーマに４７都道府県ごとの日本を代表する名所や名物をパッケージにデザインしたもので、１本につき４都道府県分（一部商品は３都道府県分）を掲載し「お～いお茶　緑茶」「同　濃い茶」「同　ほうじ茶」各１２種類ずつ販売していく。

地域密着では１０年から実施している「お～いお茶　お茶で日本を美しく。」キャンペーンを重視。「流通さまや学校、老健施設の方などを含めて皆さまで活動し地域の方が喜んでくださる活動を積極的にやっていきたい」という。

商品面では３０年前から一貫して“自然・健康・安全・よいデザイン・おいしい”の５つを重視して商品とブランドを磨き続けている。

バリューチェーンの最初の柱となる原料茶葉については、品質・環境の観点から２０年をめどに「お～いお茶緑茶」の原料茶葉すべてをＧＡＰ認証取得農園で生産された茶葉にしていく。

５月２７日から発売する「お～いお茶緑茶」は中身と容器を刷新。中身は、茶産地育成事業で開発された旨み茶葉を使用し「旨み成分を約２０％高めて、さらにまろやか、さわやかになった」。

容器は環境に配慮し、再生ＰＥＴ樹脂を使用した１００％リサイクルペットボトルを一部エリアから採用していく。

伊藤園の緑茶飲料「お～いお茶」ブランドは前期（４月期）過去最高となる９千万ケースの販売数量を記録した。