伊藤園はペットボトル（PET）コーヒー市場で独自ポジションを確立していく。
独自ポジションとは、苦味をなくしすっきりゴクゴク飲めるというPETコーヒーのトレンドとは一線を画した、コーヒー好きに選ばれることに重きを置いた中身設計となる。
マーケティング本部コーヒーブランドグループの相澤治ブランドマネジャーは「コーヒー好きの方をターゲットに、ショップのコーヒーやカフェラテを目指して開発した。PETコーヒーだから若年層向けというわけではなく、老若男女問わず、コーヒー好きの幅広いお客様に向けたPETコーヒー」と説明する。
この考えのもとで刷新した「PLATINUM BITTER BLACK（プラチナ ビター ブラック）」と新商品の「PLATINUM WHITE Café au Lait（プラチナ ホワイト カフェオレ）」の2品を3月30日に発売する。
現行のPETコーヒーでの明るい兆しとしては、「BARISTA’S（バリスタズ）」シリーズのボトル缶とは異なる飲用シーンの開拓が挙げられる。
「ボトル缶は圧倒的に朝の飲用が多い。コーヒー好きな方が1日をスタートさせる気つけとして短時間で飲まれるのに対し、PETコーヒーは午後に購入し時間をかけて飲まれることが多い」とみている。
リニューアルする「PLATINUM BITTER BLACK（プラチナ ビター ブラック）」は「現行商品でコーヒーにこだわったタリーズ独自のPETコーヒーとしての手応えをつかみつつあり、今回、商品に一層磨きをかけた」と自信をのぞかせる。
新商品の「PLATINUM WHITE Café au Lait（プラチナ ホワイト カフェオレ）」は「お客様がミルク入りコーヒーに求めるコーヒー感を維持しつつも、しっかりミルク感を楽しんでいただける味わいにこだわった」と説明する。
「プラチナ ビターブラック」は、これまで止渇性と後味のキレが求められる傾向にあるPETコーヒーの潮流に対し、嗜好性が高く、後味のキレも良いブラックコーヒーという新領域に引き続き挑戦すべく磨きをかけた。
コミュニケーションは新商品の「プラチナ ホワイト オレ」に集中。「ミルク愛」をキーワードに掲げてミルクの味わいを楽しめるカフェオレを訴求していく。
3月30日の発売日には、トライアル促進を目的に、東京メトロ東西線での交通広告や、SNS、店頭で展開する。
