明治 ミルクアイスで斬新広告 白抜きで「乳製品のみ」表現

明治は、国内初となる原材料に乳製品のみを使用したアイスクリーム「明治 Dear Milk」の魅力を伝える交通広告キャンペーンを開始した。車内広告では、商品パッケージをあえて“白抜き”にする斬新な表現で、「何も足さないアイスクリーム」のコンセプトを訴求する。

広告は、5月末まで田園都市線と御堂筋線車両内、山手線の中づり広告として掲出。渋谷駅構内の広告は25日まで掲出する。新WEBCM「何も足さないアイスクリーム」篇もブランドサイトとYouTubeで公開中。

「明治 Dear Milk」は、北海道十勝産の乳製品のみを使用し、濃厚なコクと澄み わたる後味を併せ持つ、シンプルで奥深いミルクの味わいが特徴。

発売から2年がたち、全国約9712人を対象に実施した同社の調査では、約3割が「牧場で食べるソフトクリームのような味わい」を評価し、朝食代わりに食べる人や、普段アイスがあまり好きではない人のリピーターも少なくなかった。広告やWebCMを通じて商品の世界観とこだわりを広く発信していく。