森永製菓は、東京タワーで実施中の暑さ対策啓発イベント「楽しもう 暑い夏！！」に「おかしなクーリング縁日」ブースを期間限定で出展し、暑さ対策を呼びかけている。
イベント初日の7月18日、開会宣言に登壇したコーポレートコミュニケーション部広報グループの渡辺啓太氏は「日本一有名なクーリングシェルターである東京タワーで、色々なお客様に楽しく暑さ対策を知ってほしい」と語る。
「おかしなクーリング縁日」ブースは、「ICEBOXみずでっぽう射的」「inゼリー釣り」「冷やし甘酒ゆったり足水」と称するブースで構成され、全体として日本の夏を感じながら楽しく暑さ対策ができる内容に仕立てている。
それぞれのブース体験者には対象商品をプレゼントする。ブース出展期間中の2日間で計2000個の商品を配布予定。
ブース出展は、森永製菓のブランド横断型の新プロジェクト「おかしな暑さ対策しちゃう課」の活動の一環として行われた。
同プロジェクトは今年3月31日から開始し、市民講座への登壇や暑さ対策商品の差し入れを行っている。
渡辺氏は「当社はカテゴリーを超えて暑さ対策ができる商品が揃っており、ブランドを横断することで、全方位のお客様に暑さ対策を啓発できると考えプロジェクトを開始した。これまでもブランドごとに暑さ対策に取り組んできたが、それに加えて森永製菓としても暑さ対策に注力していることを発信できる」と説明する。
「ICEBOX」を担当するマーケティング本部冷菓マーケティング部第一グループの田仲結子氏は「ブランド横断の活動によって、大規模な取り組みができるようになってきた。暑さ対策というシーンの拡大によって、売上にもつながるのではないかと考えている。暑さ対策に『ICEBOX』というのをこれからもっと広げていきたい」と意気込みを語る。
イベントは熱中症予防声かけプロジェクト事務局（以下、事務局）、港区、東京タワーが連携して実施。
事務局の事務局長兼一般社団法人ジャパンデザイン代表理事・社会起業家の山下太郎氏は、森永製菓のブース出展について「森永製菓さまは色々な暑さ対策商材を持っており、暑さ対策を楽しいかたちで体験していただくことで、熱中症予防を啓発できると嬉しい」と期待を寄せる。
事務局はキッチンカーを出展し、イベント会場でSNS投稿をした来場者に、冷やした「inゼリー エネルギーレモン」または「同 エネルギーフローズン」を配布することで情報発信を促す。
イベント開催期間は7月18日から21日まで。
