アサヒグループホールディングス傘下のアサヒグループ食品は、「L-92乳酸菌」配合のサプリメントで免疫ケア市場に挑んでいる。
「L-92乳酸菌」は、「カルピス」に由来する長年の乳酸菌研究により選び抜かれたアサヒグループ独自の乳酸菌で、健康な人の免疫機能の維持に役立つとともに、ホコリ・ハウスダストによる鼻の不快感を軽減することが報告されている。
アサヒグループ食品は、健康・環境・人・コミュニティをマテリアリティに掲げる。
中でも健康マテリアリティを事業の中核に位置付けており、今年新たに「L-92乳酸菌」配合商品を展開することで中核事業をより強固にしていく。
8月発表会に臨んだアサヒグループ食品の川原浩社長は「我々は、様々なライフステージに寄り添った商品をもつ“多刀流”の企業。『L-92乳酸菌』関連商品をその刀の1つとして大切に研ぎ澄ませて育てていきたい」と意欲をのぞかせる。
8月には「L-92乳酸菌」とGABAを配合した機能性表示食品「免疫ピース＋」を通販限定で発売開始し、9月から機能性表示食品「ディアナチュラゴールド L-92乳酸菌＆食物繊維」を発売している。
「L-92乳酸菌」を機能性関与成分とする機能性表示食品の届出が1月17日に消費者庁で受理されたことを契機に、アサヒグループホールディングスは今年、グループ横断で免疫ケア市場に参入した。
先陣を切ったのは、アサヒ飲料が6月6日にリニューアル発売した「守る働く乳酸菌W」。
アサヒビールも11月14日、「L-92乳酸菌」関連商品としてノンアルコールカクテルテイスト飲料「アサヒスタイルバランスプラス期間限定ヨーグルトサワーテイスト」を期間限定で発売開始した。
グループ横断で新たな成長領域を強化していく方針で、「L-92乳酸菌」関連商品には共通のコピーとアイコンを用いて訴求。コピーは“わたしにピースな免疫ケア”と定めている。