お茶売場の活性化に期待感　大谷翔平選手デザインの「お～いお茶」ティーバッグなどリーフ簡便商品12品が数量限定発売　伊藤園

　伊藤園は、「お～いお茶」グローバルアンバサダーである大谷翔平選手の力を借りて新規ユーザーを呼び込みお茶売場の活性化に取り組む。

　和装姿の大谷選手をデザインしたティーバッグ商品やインスタント商品など全12種のリーフ簡便商品を10月から順次、数量限定で発売する。

　取材に応じた吉田達也マーケティング本部リーフブランドグループブランドマネジャーは「今までお茶の売場に全く興味を持たなかったお客様が、足を踏み入れるきっかけになると期待している」と語る。

　流通からの前評判は上々。

　「お茶の売場は地味で、棚の中で指名買いというパターンがほとんど。限定パッケージの展開によって、売場全体の活性化にもつながるとご好評をいただいている」という。

　話題性の高さから1つの店舗内でお茶売場以外の露出も見込む。

　「お茶売場以外の大陳などでも売場作りを提案している。インスタント商品は“NINJAアイス”と称してバニラアイスにかけるなど汎用性も訴求しているため、アイス売場での露出も考えられる」と期待を寄せる。