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2023 / 03 / 28 火曜日
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スティックブラック売場

インスタントコーヒーのスティックタイプが拡大　若年層・新規ユーザーが流入　牽引役は「ちょっと贅沢珈琲店」と「ネスカフェ」

左から「ネスカフェ ゴールドブレンド オリジン コロンビアブレンド」「同ホンジュラスブレンド」

「ネスカフェ ゴールドブレンド」で簡便性求めつつも本格的な味わいも求めるニーズに対応　こだわりの「オリジン」シリーズ刷新

株式会社食品新聞社 ロゴ

コーヒー飲料特集

「ネスカフェ 香味焙煎 ひとときの贅沢」

コーヒーにこだわる男性に多く飲まれている「ネスカフェ香味焙煎」を大刷新　新ターゲットは30代女性　そのねらいは？

「スターバックス スプリング ブレンド」（手前）と2種類の春季限定「リユーザブル カップ」を手にするネスレ日本の常盤馨飲料事業本部マーケティングスペシャリスト

「スターバックス スプリング ブレンド」3年ぶり刷新　ビビッドなピンクのパッケージで“おうちの春”を先取り　ネスレ日本

左から「ブレンディ カフェラトリー」濃厚シリーズの「濃厚和栗カフェラテ」と「ネスカフェ ゴールドブレンド 大人のご褒美モンブランラテ」

スティック、季節感あるラテに手応え　「ブレンディ カフェラトリー」「ネスカフェ ゴールドブレンド 大人のご褒美」が好調　共通するのは忙しい毎日のささやかな癒し

「ネスカフェ ゴールドブレンド 大人のご褒美」シリーズ

ネスレ日本「大人のご褒美」が好調　新商品「モンブランラテ」は既存・新規ユーザーから支持

値上げ対象の1つ「ネスカフェ ゴールドブレンド」のスティックミックス商品

ネスレ日本　飲料・菓子・調味料118品値上げ　「ネスカフェ」「スターバックス」「ミロ」「キットカット」「マギー」など

「ネスカフェ ドルチェ グスト ビーツ ココア ラテ」

ネスレ、ピンク色のココア数量限定発売　人工的なものではなく「ネスカフェ ドルチェ グスト」でビーツ由来の色合い実現

「ネスカフェ ゴールドブレンド 大人のご褒美」と「3COINS」の製品をアピールするネスレ日本の小原千佳子飲料事業本部コーヒーシステム＆ホワイトカップビジネス部ユニットマネジャー

「3COINS」のポーチと組み合わせてスティック選び　「ネスカフェ ゴールドブレンド 大人のご褒美」30～40代女性へアピール

売場に並ぶ専門店ブランドのレギュラーコーヒー

専門店ブランドのレギュラーコーヒーが拡大　背景に「おうちでカフェや喫茶店の味わいを楽しみたい」味覚水準の向上

売場に並ぶ「スターバックス プレミアム ミックス」シリーズ

スタバ1本100円のプレミアムスティックに広がり　サンプリングと1本販売で　秋に新商品「ホワイト モカ」で需要喚起

スティックコーヒー売場

“コーヒー強め”のスティックに開拓余地　在宅時間増加で男性層が流入　「ネスカフェ」好調「ちょっと贅沢な珈琲店」新規参入

アンバサダーに就任したTOKIOの3人

TOKIOがPRする「沖縄コーヒープロジェクト」とは？　城島茂・国分太一・松岡昌宏が出演するドキュメンタリー動画も配信

「スターバックス オリガミ パーソナルドリップコーヒー」（中央）「レギュラーコーヒー（粉）」（右）「スターバックス オリガミ パーソナルドリップコーヒー フォール ブレンド with リユーザブル カップ」を取り揃える。

季節の到来を告げるスタバ家庭用コーヒーが好評　ブランドカラーの緑を基調とする定番品との連動強化

株式会社食品新聞社 ロゴ

飲料TODAY：「ネスカフェ ドルチェ グスト」タンブラーサイズ専用カプセル登場

小田急線新宿駅西口改札外のコンコースMB1階にある「キューズカフェ」

マイボトル持参すると淹れたてコーヒー無料提供　小田急線新宿駅西口と5駅構内で実施　ネスレ日本が新たな飲用習慣を提案

売場を賑わす「ネスカフェ ゴールドブレンド」のスティックミックス商品

コーヒー感のあるネスカフェのスティックミックスが好調 　「ゴールドブレンド」「エクセラ」で男性中心にコーヒー愛好者獲得

大陳される「ゴールドブレンド」

「ゴールドブレンド」「エクセラ」値上げ後に需要回復　3年目の“新しい生活様式”に寄り添いブランド投資を継続　ネスレ日本

新丸の内ビル地下1階の「ミロ 鉄分お助け テレキューブ」。ネスレ日本の吉永祐太飲料事業本部Ready to Drinks＆MILOビジネス部部長（右）、テレキューブ社の間下浩之社長。

ネスレ、急拡大する個室型ワークブースに商機　利用者の幅広げて「ネスカフェ」「ネスレ ミロ」のブランドをアピール

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