味の素AGFは「ブレンディ カフェラトリー」スティック（以下「カフェラトリー」）の新規ユーザー獲得を目的に特別な空間で“ほんのり幸せ”を提供している。
東京・原宿で11月29日から12月3日まで無料試飲体験イベントを開催。
期間中、映画のワンシーンのような空間の中で舞台をイメージした小窓から赤い幕が上がると“自分好み”の1杯のカフェが無料提供される。
自分好みの1杯は、診断チャートの回答を受けて「カフェラトリー」全16種類から選ばれたもの。出されて初めて分かるようにすることでワクワク感を演出している。
イベントの狙いについて、11月29日取材に応じたAGFの宇田和紗さんは「『カフェラトリー』を知っているけど、まだ購入したことがない方にまず飲んでいただき『カフェラトリー』の価値を伝えていきたい」と語る。
メインターゲットは20代女性。
ターゲットに向けて「お家でも“ほんのり幸せ”を感じていただける空間づくりに一番工夫した。お土産も用意してイベントだけで終わらせないようにした」という。
1日限定先着50人に無料提供される「メゾンカイザー」のクロワッサンも体験価値の脇を固める。
無料提供にあたり診断チャートを介した点については「『カフェラトリー』は全16種類の中から気分に合わせて選べるのが差別化ポイントだと考えている。カフェでメニューを選ぶようなワクワク感が味わっていただけるように工夫した」と説明する。
イベントにインフルエンサーも招きSNSによる情報拡散も意図する。
「普段コーヒー棚には行かないが『カフェラトリー』を探してみようとか、普段は別のスティックを飲んでいるが、やはり『カフェラトリー』はおいしいという気づきが得られるようにしていきたい」と期待を寄せる。
「カフェラトリー」はこの秋、“濃厚シリーズ”と“スイーツシリーズ”から新商品を投入。好スタートを切ったのはスイーツシリーズ。
「スイーツシリーズ3品の店頭配荷は前年の和カフェシリーズ比で120％、2年前のデザートシリーズ比で111％となり、かなり好調」と述べる。
牽引アイテムは「濃厚ストロベリーホワイトショコララテ」。
これに続く「濃厚フォンダンショコララテ」と「濃厚クリームブリュレラテ」も「かなりベースが高く、シリーズ計で力ついてきた」との見方を示す。
既存品を含めた「カフェラトリー」ブランド全体ではスイーツシリーズに加えて、「濃厚ミルクカフェラテ甘さなし」が好調だという。
