「うまい！これ、絶対驚くから一回飲んでほしい」　阿部寛さん訴求する新「檸檬堂 鬼レモン」　史上最高濃度レモン果汁21%使用

　日本コカ・コーラは10月23日にリニューアル発売した「檸檬堂 鬼レモン」のマーケティング活動を展開している。

　「檸檬堂」では、日本各地の酒場で提供されるおいしいレモンサワーのこだわりに学び、焼酎をおいしく飲む方法として知られる前割り焼酎にヒントを得て、丸ごとすりおろしたレモン果汁とお酒をあらかじめ馴染ませた「前割りレモン製法」を採用している。

　リニューアルした新「檸檬堂 鬼レモン」は「前割りレモン製法」はそのままにレモン果汁を増量。従来の“レモン2個分の果汁”を謳い、レモン果汁の使用量を従来の17％から「檸檬堂」史上最高濃度の21%に引き上げた。

　この価値を伝えるべく、新CMでは阿部寛さんを起用し「うまい！これ、絶対驚くから一回飲んでほしい」と太鼓判を押す様子を伝えてアピールしている。

　キャンペーンは、家飲みをもっと楽しんでいただくためのポイントプログラム「檸檬堂 おうち居酒屋会」などを実施している。