ロッテは、砂糖・糖類ゼロ（※）のチョコレート「ZERO（ゼロ）」ブランドからハイカカオチョコレートの「ゼロカカオ70％」を9月12日に新発売した。
ハイカカオチョコ市場の拡大を受けた動き。
7月5日発表したロッテマーケティング本部ブランド戦略部チョコレート企画課の中村準氏は「ハイカカオ市場が非常に伸びている。健康と親和性があることが伸長要因だが、砂糖が気になり多くは食べられない”といったお声をいただいている。既存のハイカカオ商品との買い回りも期待できチャンスがあると思っている」と期待を寄せる。
「ZERO」ブランドは拡大傾向にある一方、ブランド認知の拡大が課題。
「『ZERO』を知らない人（未認知層）、知っているけど買ったことがない人（認知非購入層）が多く、そのような方たちに知っていただきトライアルしていただく施策を準備していく」。
ブランド認知拡大を図るべく、5月には杉咲花さんを起用した新TVCM「美味しいトコどりゼロ」篇を公開・放映。「下期にもしっかりと投下していくことで認知を確実に獲得していきたい」と意欲をのぞかせる。
※食品表示基準に基づき、糖類0.5g未満（100g当り）を糖類0(ゼロ)としている。砂糖は食品表示基準における糖類に該当する。