サントリー食品インターナショナルは業界初となる缶容器入り濃縮タイプ麦茶を１６日に新発売する。商品名は「ＧＲＥＥＮ ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ やさしい麦茶 濃縮タイプ」（１８０g缶）。１缶を水に注ぐだけで好みの濃さに合わせて１～２ℓの麦茶が１０秒で簡単につくれる。
麦茶飲料は緑茶飲料などと比べて大型ペットボトル（ＰＥＴ）の比率が高いのが特長。同社調べによると麦茶市場は大型ＰＥＴとティーバッグの併用層が６割を占め、今回の濃縮缶はこの層に向けて開発された。
１１日都内で発表した五十嵐享子食品事業本部ブランド開発事業部部長は「お子様のいるご家庭だと１日３、４ℓ飲まれていることが分かった。１日３、４ℓとなるとＰＥＴ・ティーバッグの併用が非常に多く、ＰＥＴ・ティーバッグ両方の悩みを解決するものとして開発した」と語った。
大型ＰＥＴは“持ち運びが大変”“家庭でストックしきれない”、ティーバッグは“抽出するまでに手間と時間がかかる”が麦茶を取り巻く課題。１２ℓの麦茶の場合、２ℓのＰＥＴ６本（１ケース）が濃縮缶（６缶）に置き換わることで重さは１０分の１に軽減。家庭内の省スペース化も図れる。使用後もＰＥＴに比べてラベルを剥がすといった手間が省け、かさばらずに置いておける。ティーバッグに対しては１０秒でつくれる点が強みとなる。
好みで濃さを変えられるが、味わいは「ＰＥＴ商品と原材料は同じで、ＰＥＴ商品とほぼ同じ味」。飲用シーンもＰＥＴと同様を想定。大型ＰＥＴとのカニバリについては「用途によってはあると思うが、２ℓＰＥＴに置き換わるのであれば、それがニーズになるので、そのニーズを掴んだ上で戦略はまた変わってくる」。
“あーっというまに２リットル”をコピーに掲げて店頭販促とコミュニケーションの両輪で訴求していく。
同社推計によるとＰＥＴ麦茶市場は１４年から４年で約２倍の８千万ケースに拡大し「このままの伸長率でいくと２１年には１億ケースを超える規模になる」とみている。
“心とカラダにやさしい”が最大の強み 「ＧＲＥＥＮ ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ」
「ＧＲＥＥＮ ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ」のブランドビジョンは“親子を笑顔に”。コアターゲットは子育て女性だが「単なるターゲットの話ではなく、親が子を想うようなやさしさを商品に込めて、親子以外の方にもこのやさしさが波及するような世界を目指している」。
カテゴリーの垣根を越えてこのブランドビジョンを志向していく考えで、「やさしい麦茶」と機能性飲料の「ＧＲＥＥＮ ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ」本体を２本柱に「すっきりしたトマト」「まぜまぜスムージー」の野菜・栄養カテゴリーを展開している。
共通するコアバリューは“心とカラダにやさしい”。「機能（カラダ）がありながらも、やさしさ・愛嬌があるといった情緒的なワードが出てくるのが最大の強みだと考えている」。
アイテム別では「やさしい麦茶」は濃縮缶の発売に加え、パーソナルＰＥＴで冷凍兼用ボトルを採用する。「ＧＲＥＥＮ ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ」本体は昨年、「夏場に向けて増量し売上げを伸ばし、特に男性の間口が“スッキリ飲める”という評価を得て拡大した」。これを受け今年は、６００㎖の増量サイズを継続。本体の派生品としては「塩 ライチ＆ヨーグルト」を発売する。１２年から展開している全国の小学生らを対象にした水分補給の啓発活動は継続していく。
「まぜまぜスムージー」は牛乳を混ぜることで簡単につくることができる野菜果実のスムージーで３月に発売したところ「計画を上回って推移している」。子どもにスッキリ目覚めてもらうことにも踏み込み「まぜまぜスムージーの唱」を公開している。
同ブランドは６年連続成長し同社の中で４番手のブランドに成長。１８年販売数量は前年比２４％増の３千７７０万ケース。その内訳は「やさしい麦茶」２千１４０万ケース、「ＧＲＥＥＮ ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ」本体１千３７０万ケース、「すっきりしたトマト」２６０万ケースとなっている。