カルビーは「フルグラ」ブランドで森永製菓の「森永ミルクキャラメル」とコラボレーションした「フルグラボール ミルクキャラメル味」を8月25日に発売し、「フルグラボール」の認知拡大を図る。
8月20日、新商品発表会に登壇したカルビーのマーケティング本部シリアル部フルグラチームブランドマネジャーの大本都子氏は「『フルグラボール』は認知拡大が課題となっており、今回の新商品で知名度のアップを図る。コラボレーションを機に『フルグラボール』のザクザクした食感やおいしさを体感していただくことで、『フルグラ』ブランドのエントリーにもなると考えている」と語る。
「フルグラボール」は、フルーツ入りグラノーラ「フルグラ」を一口サイズに丸めた栄養調整食品。朝食用の「フルグラ」とは異なり、簡便で健康的な間食ニーズに応えるために開発された。
カルビーのマーケティング本部シリアル部フルグラチームの寺澤妃奈乃氏は「『フルグラボール』は現在、20-30代の女性を中心に購入していただいている。『フルグラ』で『ブラックサンダー味』などのコラボレーション商品を発売したところ、特に若年層の購入が増加したことから、『フルグラボール』でもコラボレーションを行うことでより若年層の認知を獲得し間口を拡大したい」と説明する。
森永製菓としては、新たな顧客とのブランド接点の拡大を見込む。
「森永ミルクキャラメル」ブランドの現在のメインの購買層は、50-70代。
森永製菓のマーケティング本部菓子マーケティング部キャラメル・キャンディカテゴリー担当の伊東恵梨子氏は「『森永ミルクキャラメル』の価値や味わいを、より幅広い方に届けていきたい。コラボレーションによって、我々がリーチできないお客様にも味わいを知っていただくきっかけになる」と期待を寄せる。
「フルグラボール ミルクキャラメル味」は、森永キャラメルソースを使用し「森永ミルクキャラメル」の味わいを再現。クランベリーとラズベリーのフレーバーで「フルグラ」らしい酸味と彩りを加えた。
寺澤氏は「キャラメルにも色々な商品があるが、『森永ミルクキャラメル』らしい味わいにした。粘性のあるキャラメルを含みながらも、『フルグラ』らしいザクザク食感に仕立てている」と胸を張る。
店頭では、同商品と「森永ミルクキャラメル」をクロスMDで並べ、小腹満たしを訴求するPOPの展開を予定。デジタルでは、発売を記念したSNSプレゼントキャンペーンを8月25日から実施する。