セブン‐イレブン・ジャパンは、7月を通じて全国の店舗で販促企画「SPECIAL夏祭」を展開する。屋台やゲームといった“夏祭り”の高揚感を店頭でも楽しめるよう、クーポン施策や限定商品、抽選キャンペーンなど複数の企画を五月雨式に実施し、盛り上げる。
6月25日の発表会で岡嶋則幸執行役員マーケティング本部長は、
「夏祭りにある屋台やくじ引きのようなワクワク感を、セブン-イレブンの買い物でも体験してほしい。お得・限定・楽しさを意識した企画で、ちょっとした日常に“非日常”を届けたい」
と意気込む。
本企画では、対象商品(メーカー商品を含む13カテゴリ)を購入ごとに次回使えるクーポンが何度でももらえる「おかわりクーポン祭り」などを通じて、リピート来店を促す。物価上昇で買い控え傾向が広がるなか「価格と価値のバランスをどう取るかが課題。お得さと楽しさを両立しながら、新たな購買体験を提供していく」と岡嶋氏は話す。
目玉企画の一つ「メジャー級グルメ＆MLBキャンペーン」（7月15日～28日）は、「スタジアムドッグ」や「シンシナティ・チリ チリミートソース＆チェダーチーズ」など“アメリカらしさ”を前面に出した商品を展開。レシート記載のシリアルコードで、MLBワールドシリーズ観戦チケットなどが当たるプレゼント企画も実施する。
このほか、漫画「ONE PIECE」とコラボした揚げ物キャンペーン（7月1日～10日）、スムージー全品30円引き（7月7日～11日）、通常より大きいサイズの「でかいななチキ」（7月10日～店舗・数量限定）、「セブン-イレブンの日」（7月11日）限定で、税込711円以上の買い物レシートで応募できるオリジナルグッズ企画も展開する。
同社は累計会員数2700万人を突破した公式アプリの利活用も重視しており、「今回の企画をきっかけに、より多くの人にアプリを楽しんでもらいたい」（岡嶋氏）としている。