明治は6月9日、「明治おいしい牛乳」を通じて高校生に牛乳の魅力を発信する「#今日もおつにゅ～」プロジェクトを開始した。牛乳の消費量が減少傾向にあるなか、特に給食がなくなる高校生世代の“牛乳離れ”に着目し、飲用機会の創出を狙う。
本プロジェクトは、学業や部活、人間関係に忙しい高校生が「ほっとひと息」つける瞬間に、「明治おいしい牛乳」が寄り添う存在になることを目指したもの。高校生に身近なSNS（X、Instagram、TikTok）で活動するクリエイター6人と連携し、「#今日もおつにゅ～」をテーマに、動画やイラストを通じた発信を行っている。
あわせてSNSキャンペーンも実施。公式Xアカウントをフォロー＆リポストした人の中から抽選で100人に、「おつにゅ～巨大クッション」「ゆるTシャツ」などの限定グッズをプレゼントする。公式サイトでは、アサイーバナナスムージーや杏仁豆腐、韓国風ホットクなど、牛乳を使った夏向けのアレンジレシピも紹介。牛乳が苦手な人でも楽しめるよう提案の幅を広げている。
同社は「牛乳はカルシウムのほか、たんぱく質、脂質、炭水化物、ミネラル、ビタミンをバランスよく含む栄養価の高い食品。成長期の高校生にこそ取り入れてほしい」としている。
