イオンは、プライベートブランド（PB）「トップバリュ」で圧倒的なコスパの高さを具現化した食品を続々と発売し、物価高を背景にした節約志向の高まりにも全方位で応えていく。上期の目玉商品は「ベストプライス」の冷凍ワンプレート弁当だ。「五目ごはんと鶏肉の黒酢あん」など3メニューを4月2日発売。主食とおかずのセット（1人前250g）で価格は税別298円と格安に設定し、「ベストプライス」のデザートや飲料と組み合わせれば手頃な500円未満で購入できる。
■主食・デザート・飲料を買ってもワンコイン
4月2日に「トップアバリュ価格戦略発表会」を開催。上期中（3～8月）に「ベストプライス」ブランドで「早ゆでスパゲティ」（500g・198円）、「ペットボトル茶飲料」（525ml・58円）など約500品の新商品・リニューアル品を発売する計画を明らかにした。
席上、イオントップバリュの森常之取締役副社長は「お客様はPBに価格の安さだけでなく、味・おいしさ、品質の良さも求めるようになっている。トップバリュはかねてよりお買い得価格を追求してきたが、全商品とも開発段階でモニター調査を実施し、試食された方の80％以上が『良い』『やや良い』と評価することに加え、ナショナルブランド（NB）と比較して購入意向が上回ることも必須としている」と説明。
優位性のある価格を実現できる理由には、イオングループの圧倒的な販売力を背景に、商品戦略から企画・開発、調達、生産、保管、物流、販売に至るプロセスを一元管理していることを挙げ、「すべての段階で無駄を省き、さらなるコスト削減を徹底的に追求している」ことを強調した。
上期の新商品では、コメ価格高騰の代替ニーズも見据えて冷凍米飯など主食系のラインアップを大幅に拡充。「ベストプライス」の冷凍ワンプレート弁当で新シリーズを立ち上げ、主食とおかずをセットにした「五目ごはんと鶏肉の黒酢あん」「ペペロンチーノとトマトソースハンバーグ」「チーズカレーとハンバーグ」の3メニューを発売した。298円（税別、以下同）。
6月に「トップバリュ」ブランドで主食・主菜・副菜をバランスよくセットしたワントレー6品（398円）を投入するほか、下期には人気商品「ガッツリ飯×ガッツリ飯」シリーズ（400～420g・498円）をリニューアル予定。
冷凍米飯の強化策として、5月下旬から売れ筋の「本格五目炒飯」（500g・298円）をブラッシュアップし、7月2日からお得感ある「えびピラフ」「高菜ピラフ」（450g・298円）など4品、同30日から大袋入りの「ベースライス」3品（800g・698～798円）を相次ぎ発売する。
既存品は「コツコツコスパ」をキーワードにあらゆる企業努力を継続。4月からインフレ経済下で最多となる75品目（冷凍食品、ウインナー、サラダ油、調味料など）を値下げし、ビール類の主力PB「バーリアルグラン」は8月末まで現行価格108円を維持する。
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