ハウスウェルネスフーズの「PERFECT VITAMIN 1日分のビタミン ゼリー」シリーズが、2023年3月に実施したリニューアル以降、拡大している。
リニューアルでは、ビタミン13種類が全て入っていることを端的に伝えるため、「ビタミン13種全部入り」のコピーをパッケージに記載。このコピーと、「グレープフルーツ味」「マスカット味」「食物繊維（ピーチ味）」3品で導入した開けやすいキャップが奏功し、シリーズ3品の前期（3月期）販売金額は前々期比二ケタ増で着地した。
今期もこれまで大幅増を続けてきた反動から伸びは若干鈍化したものの、プラス基調で推移している。
藤堂真人事業開発二部第二グループマネージャーは「ビタミン13種全部入り」のコピーについて、「日常会話でも出てくるようなわかりやすい言葉に変えたことで、価値がより伝わりやすくなった」と語る。
今期の牽引役は「1日分のビタミンゼリー 食物繊維（ピーチ味）」。
リニューアル時に他の2品とデザインを揃えたところ、シリーズとして認知され購買につながった。「3品目として定着しつつある」との手応えを得る。
今後の取組みとしては従来のTVCM放映のほか、SNSの活用も強化し、PERFECT VITAMINの更なる認知率向上と、ビタミン13種全部入りの製品価値とフィットする様々な飲用シーンにおける提案を強化し、トライアル率向上を目指していく。
現在のゼリー飲料市場については、市場全体で伸長が続く中、ニーズの変化が起こっているとの見解を示す。
「数年前までは嗜好性が求められるトレンドであったが、お客様の裾野が広がった分、新しいニーズが出てきている。ニーズが細分化されており、シーンに応じた機能が求められるトレンドに変化してきているのでは」と指摘する。
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