今年発売60周年を迎えるチルド乳飲料「雪印コーヒー」（雪印メグミルク）が大攻勢をかける。商品ラインアップの拡充に加え、発売60周年を記念した「＃雪コに甘やかされたい」プロモーション展開など、盛りだくさんな内容で発売60周年を盛り上げる。
2022年春季新商品として「雪印コーヒー Handy Type」（内容量230㎖、税別105円）、パーソナルタイプ「雪印コーヒー スリムパック」「雪印コーヒー カルシウム」（各200㎖、税別100円）、「牛乳と混ぜるだけ 雪印コーヒー 希釈タイプ」（330㎖、税別198円）、「雪印コーヒープリン」（85㎖、税別100円）を続々と市場に投入する。
リキャップタイプの「雪印コーヒー Handy Type」（3月15日発売）は、いつでもどこでも手軽に味わえる「雪コ」。新たなユーザー、飲用シーンの開拓を目指す。「雪印コーヒー スリムパック」「雪印コーヒー カルシウム」（同）は、小容量タイプで「手軽に飲みたい」というニーズに対応。「雪印コーヒー カルシウム」は牛乳と同量のカルシウムと半日分のビタミンDを配合した。
「牛乳と混ぜるだけ 雪印コーヒー 希釈タイプ」（同）は、コロナ禍でのイエナカ消費に加え、牛乳の消費拡大も視野に入れた。同1に対し牛乳4の割合でまぜるだけで「雪印コーヒー」が楽しめるという新提案商品。自分好みの濃度で「雪印コーヒー」が楽しめるほか、アイスやデザートにかけるなどさまざまなアレンジも可能。「雪印コーヒー」の世界を拡大する戦略商品だ。
極めつけは「雪印コーヒープリン」（8日発売／2月22日コンビニ先行発売）。チルド飲料をチルドデザート化した。ほろ苦いコーヒーとまろやかなミルク、甘みはデザートとの相性抜群だ。
定番のゲーブル「雪印コーヒー」も、まろやかなミルク感をアップするとともに、王道感、ミルク感が感じられるロゴ、シズルに改良。「60」記念ロゴを付与することで「発売60周年」を強く打ち出した。
周年を盛り上げる記念プロモーション「＃雪コに甘やかされたい」は、注目の若手俳優志田彩良さん出演のWeb動画「＃雪コに甘やかされたいLv.60」を公開。動画視聴し応募した方の中から100人に「雪コ」オリジナルQUOカードをプレゼントする。また、LINE公式アカウント上で、過去に発売した「雪印コーヒー」フレーバー品の人気投票「雪コ総選挙」も実施。前述の「雪印コーヒー」ブランド商品を対象とするクローズドキャンペーン。こちらは抽選で100人に「『雪コ』に甘やかされるクッション」をプレゼント。いずれのキャンペーンも3月15日から実施する。
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