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カゴメ「野菜をとろう」販促で需要喚起 「60ｇ増」は300億円売上増に相当
カゴメの山口聡社長は5日、2019年12月期の決算説明会の中で2020年度の施策を発表し、2025年の「ありたい姿」と「長期ビジョン」を改めて説明した。2020年度の国内加工食品事業（飲料）は、全社展開の「野菜をとろうキャンペーン」により需要を喚起。
カゴメ 山口次期社長 飲料、惣菜で野菜摂取推進 新野菜「ケーリッシュ」拡販
カゴメの次期代表取締役社長に、来年１月１日付で山口聡現取締役常務執行役員が就任（野菜事業本部長兼務）、寺田直行現代表取締役社長は取締役会長に就任するトップ交代が内定したが、山口氏は15日、２０２０年度の重点活動について次のように語った。
カゴメ、トップ交代へ 「会社を変えたい」寺田現社長 「野菜の会社加速」山口次期社長
カゴメの次期代表取締役社長に来年１月１日付で山口聡取締役常務執行役員・野菜事業本部長兼ベジタブル・ソリューション部長が就任。寺田直行現代表取締役社長は代表権のない取締役会長に就任する。９月３０日に名古屋本社で開いた記者会見で両氏は次のように語った。（一部既報）
カゴメが「名探偵コナン」とコラボ 若年層の朝食離れ改善を啓発
カゴメが９月末から野菜飲料の販売促進を強化する。幅広い層から人気のアニメ「名探偵コナン」とコラボしたキャンペーン「彩色の朝食（さいしきのモーニング）」を９月３０日から１１月２９日まで実施。キャンペーンは対象商品を購入してポイントを集め、好きなコースに応募すると、合計１千３３０人に「名探偵コナン」限定コラボグッズが当たる。
災害時に使えるレシピ伝授 ポリ袋使い簡単調理も 明治屋が防災イベント
防災の日を前に、災害への備えについて知見を紹介するイベント「明治屋が缶がえる災害への備え」が８月２９日に明治屋ホール（東京都中央区）で開催された。
３世代スムージー戦略 中食・惣菜へ「戦略７メニュー」 カゴメ
カゴメの第２四半期連結決算（１～６月）における売上収益は、主に農事業が減収だったが、事業利益は国内事業における広告宣伝費の効率的な投下等で増益となり、物流子会社であるカゴメ物流サービスを新物流会社Ｆ-ＬＩＮＥに統合した際の事業譲渡益を１６億９千２００万円計上した。
元号が変わり、KAGOMEも変わる！ 若者を応援する「ＧＯ！ＭＥ.」始動
カゴメは「元号が変わり、時代が変わる。ＫＡＧＯＭＥも変わる！」を合言葉にして、現代社会を自分らしく突き進む若者たちを応援するプロジェクト「 ＧＯ！ＭＥ.」を２日からスタートした。
青汁 おいしくなって活性化 飲用層や飲用機会が拡大 伊藤園、青汁飲料に本腰
青汁市場は、おいしさが向上したことで飲用層・飲用頻度・飲用機会が拡大し活性化している。市場規模は、通販での販売がメーンでＰＯＳなどの指標ではとらえにくいが、富士経済は１７年出荷金額ベースを０８年比２３．６％増の６０８億円と予測し、伊藤園は１６年小売価格ベースを１２年比３０％増の１千５０億円と推定しており、いずれもインパクトのある数字となっている。健康志向の高まりでさらなる拡大が予想される。
伊藤園 野菜飲料に「青汁」で新機軸 原料、製法、容器で技術革新
野菜・果実ミックス飲料のパイオニア「充実野菜」や、一日分の野菜が取れる「１日分の野菜」において、「イノベーションの歴史」（山口哲生マーケティング３部、野菜・果汁・ギフトブランドマネージャー）により野菜飲料市場で存在感を保ってきた伊藤園が、今年は青汁にイノベーションを刻む。
カゴメの通販ビジネス戦略 「健康直送便」「農園応援」が二本柱
カゴメは１９９８年に通販事業「健康直送便」をスタートし、「店では買えない特別なカゴメ」をコンセプトに、野菜飲料やサプリメントなどを展開。現在は約40万人の顧客とダイレクトな関係を保ち、約９４億円の売上（２０１６年度）がある。そして昨年から地方の特色ある果実や野菜を販売する「農園応援」を開始した。
中国向け越境ＥＣで新展開 野菜飲料、ケチャップ提供 カゴメ
中国市場に進出する手段として越境ＥＣが注目されており、食品業界も対応を急いでいる。こうした中でカゴメは２２日から、中国向け越境ＥＣプラットフォーム「豌豆（ワンドウ）プラットフォーム」を運営するインアゴーラ（Ｉｎａｇｏｒａ、東京都港区赤坂）社と協働で新たな取り組みを開始した。
快調の野菜飲料 TV報道でトマトジュース急増 機能性を再認識
野菜飲料が快調に伸びている。トマトの健康報道が重なってトマトジュースが急増しているほか、機能性商品やスムージー、青汁など新たなカテゴリーがカニバリを起こさず加わり、バランスを保ちながら上昇基調を描いている。
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