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今年も２年連続で前年比１１０％の伸長が期待されるウイスキー市場において、アサヒビールは引き続き「ブラックニッカ」ブランドのハイボールに取り組むことに加え、それ以外の飲み方、シーンを提案することで飲用者の拡大、売上げの伸長を図る戦略を採っており、今年下期は特に「同　リッチブレンド」に注力している。また設備投資も行い能力増強を図る。

アサヒビールは５月２８日に「ブラックニッカ」から「同ディープブレンド　ナイトクルーズ」を数量限定で発売。雑誌「ダ・ヴィンチ」や、東京都千代田区のブックカフェ「マルノウチリーディングスタイル」とタイアップなどを通じて“自宅でのくつろぎ時間にウイスキーをロックで楽しむ”飲用シーンを提案する。

ニッカウヰスキーの「ブラックニッカ」ブランドは昨年も前年比１１５％と大きく成長、３２１万５千箱と過去最高売上げを更新した。今年１～３月もブランド計で前年同期比１２５％と好調に推移し、特に「同樽詰めハイボール」は１５７％と大きな伸長を見せた。今年はブランド計で１０６％（３４０万箱）を計画、「同樽詰めハイボール」は１５７％を目指している。 生産体制も整え、モルトウイスキーを１５年比１８０％、グレーンウイスキーを１８５％と増産する計画で、モルト、グレーンともに、９９年に現在の製造体制となった宮城峡蒸溜所では過去最高となる見込み。 今年は年間３つの限定商品の発売でユーザー拡大を狙っている。昨年発売して好評だった限定商品「同ブレンダーズスピリット」を３月２８日に再発売したところ、販売予定数量１万箱のうち、９千箱を３週間で販売。Ｗｅｂショップでは予約開始から５日間で完売するなど好評で、７０％以上の消費者が複数本を購入しているという。 ５月２３日には父の日需要もにらんだ第２弾「同　クロスオーバー７００㎖」を発売する。４月２７日の発表会でアサヒビールの笹原俊一マーケティング第３部長は「父の日に贈りたい、贈られたいものの１位はお酒で、父の日期間は上半期最大のヤマ場」と語る。 贈答用カートンとともに、ニッカウヰスキーアンバサダー玉山鉄二さんを活用したタンブラー付き商品を発売。ＳＮＳとも連動して父の日を演出する。 「クロスオーバー」はキーモルトに余市蒸溜所のヘビーピートモルトと、宮城峡蒸溜所のシェリー樽モルトを使用し、ハードでありながら芳醇で豊かなコクを楽しめる仕上がり。ニッカウヰスキーの佐久間正取締役ブレンダー室長は「今までやったことのない、新しい挑戦だ」と自信を見せる。 第３弾は今秋発売予定。