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2023 / 05 / 30 火曜日
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総合飲料特集

スティックブラック売場

インスタントコーヒーのスティックタイプが拡大　若年層・新規ユーザーが流入　牽引役は「ちょっと贅沢珈琲店」と「ネスカフェ」

「ネスカフェ ゴールドブレンド 大人のご褒美」シリーズ

ネスレ日本「大人のご褒美」が好調　新商品「モンブランラテ」は既存・新規ユーザーから支持

値上げ対象の1つ「ネスカフェ ゴールドブレンド」のスティックミックス商品

ネスレ日本　飲料・菓子・調味料118品値上げ　「ネスカフェ」「スターバックス」「ミロ」「キットカット」「マギー」など

スティックコーヒー売場

“コーヒー強め”のスティックに開拓余地　在宅時間増加で男性層が流入　「ネスカフェ」好調「ちょっと贅沢な珈琲店」新規参入

アンバサダーに就任したTOKIOの3人

TOKIOがPRする「沖縄コーヒープロジェクト」とは？　城島茂・国分太一・松岡昌宏が出演するドキュメンタリー動画も配信

アイスコーヒーを好みのグラスで楽しむ（ネスカフェ ゴールドブレンド ボトルコーヒー）

アイスコーヒーを“ひとくちずつ、ゆっくり”味わう 「ネスカフェ ゴールドブレンド ボトルコーヒー」提案強化

左から「ネスカフェ ゴールドブレンド 大人のご褒美 ダルゴナシリーズ」と「ネスレ ポーション ストロベリーティーラテ」

ネスレ日本、ダルゴナやストロベリーのポーションでアイスラテ需要期に提案多彩　牛乳3種と体験できる期間限定メニューなど

「ネスカフェ ゴールドブレンド オリジン」シリーズをアピールするネスレ日本の上林亮陽飲料事業本部レギュラーソリュブルコーヒー＆RTDビジネス部マーケティングスペシャリスト

「ネスカフェ ゴールドブレンド」にプレミアムイメージ　産地にこだわった新シリーズ「オリジン」とボトルコーヒーで

「ネスレ 大人のご褒美 ダルゴナ抹茶」（ネスレ日本）

ダルゴナコーヒーに「ダルゴナ抹茶」仲間入り ミルクと2層のコントラストで若者にアピール ネスレ日本

新容量の「ネスカフェ ゴールドブレンド ボトルコーヒー」（ネスレ日本）

止渇ではなく“味わう”コーヒーに 720㎖新サイズで導入拡大へ「ネスカフェ ゴールドブレンド ボトルコーヒー」

新デザインの「ネスカフェ エクセラ」の180g瓶と180g袋

「ネスカフェ エクセラ」デザイン刷新　 朝焼け表現して30‐40代女性の“日常が少し前向きになる”を訴求　ネスレ日本

小鍋で砂とともにコーヒーを加熱㊧　飲み干したカップ底の模様で占う（トルココーヒー／コーヒー占い）

飲み干したカップの粉で運勢占う 会話が弾むトルコのコーヒー文化 「ネスカフェ」が異例販促

「ネスカフェ ゴールドブレンド」など主力品を値上げ（ネスレ日本）

「ネスカフェ」「スタバ」などコーヒー製品値上げ ネスレ日本　

コーヒーの香りがふりそそがれる「ダバダ特別席」（ネスカフェ ゴールドブレンド 香り体験カフェ）

頭上からコーヒーの香りがふりそそぐ 「ネスカフェ ゴールドブレンド 香り体感カフェ」期間限定オープン

深谷龍彦社長兼CEO（ネスレ日本）

「ネスカフェ ゴールドブレンド」製品と広告でイノベーション TOKIO新CMでサスティナビリティや人とのつながり伝える

ネスカフェ ゴールドブレンド 「スターロースティング製法」篇30秒 TOKIO 城島茂さん 国分太一 松岡昌宏

CMソング「ダバダ」復活 ネスカフェ ゴールドブレンド 違いをつくる人」TOKIO起用

150gから180gへと容量変更した「エクセラ」本体と「エクセラ ブラックロースト」の「つめかえ用袋」（ネスレ日本）

「ネスカフェ エクセラ」 強みの「朝」さらに強く 値ごろ感求めるヘビーユーザーに新サイズも

味の素AGF「ブレンディ カフェラトリー スティック ザ・カフェラテ」と「同 スティック ザ・キャラメルラテ」

スティック飲料が拡大 在宅時間増加でエントリー獲得

リニューアルした4品（ネスカフェ ゴールドブレンド）

「ネスカフェ ゴールドブレンド」刷新 繊細な香りとすっきりした後味に 豆の特徴に合わせ種別焙煎

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