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「午後の紅茶」新CMに深田恭子 テーマは“幸せの紅茶”
キリンビバレッジは「午後の紅茶」ブランドで3月から新たに「幸せの紅茶、午後の紅茶」をテーマとしたコミュニケーションを展開している。深田恭子さんを起用した新CMでは、日常生活の何気ない瞬間に幸せがあることや「午後の紅茶」がその幸せの瞬間に寄り添う存在であることを表現。
「午後の紅茶」有糖・微糖・無糖が柱 コーヒー飲料参考に新戦略 キリンビバレッジ
昨年、数年ぶりに数量・金額ともに2ケタ成長を果たした紅茶飲料市場。ただし、そのボリュームは依然として飲料総市場の5％程度であることから、トップシェアの「午後の紅茶」（キリンビバレッジ）は引き続き市場拡大を念頭に置いたマーケティングを展開することで今期（12月期）、前年比1％増の5千580万ケースの販売数量を目指す。
こんな時代だからこそ「ファイア」 ブランドの社会的意義とは 担当者に聞く
キリンビバレッジのコーヒーブランド「ファイア」が誕生した1999年は、バブル崩壊後で景気が急速に悪化し始め、企業の倒産や人員削減による失業が顕著になった時代であった。
｢生茶｣発売20周年で原点回帰 出足好調、発売3日間で120万ケース突破 キリンビバレッジ
キリンビバレッジは、「生茶」発売20周年を機に「生茶」ブランドの特徴である“生”を再度価値化し、無糖茶市場での独自ポジションを確立していく。同社は今年、ブランド・パーパス（ブランドの社会的存在意義）に基づいたマーケティングを一貫して行っていく方針を掲げ、
キリンの自販機が犯人逮捕に一役 深谷警察署から感謝状
キリンビバレッジが昨年10月、埼玉県深谷市に設置した「みまもり自動販売機」が犯人逮捕につながった。深谷警察署の依頼のもと画像提供を複数回実施した結果、その映像がきっかけとなり11 月に犯人逮捕に至ったという。これを受け、同社は2月25日、埼玉県深谷警察署で深谷警察署長から感謝状を受領した。
体調管理に“乳酸菌” ヨーグルト、乳酸菌飲料に清涼飲料水も
ドリンクタイプのヨーグルトでは、TVCMなどで“冬場の体調管理”を打ち出し、昨年末から好調に推移している「明治プロビオヨーグルトR-1」（明治）、ヨーグルト市場初となる“目や鼻の不快感を緩和する”機能をもつ機能性表示商品で1月21日から全国発売した「乳酸菌ヘルベヨーグルト ドリンクタイプ」（雪印メグミルク）など、
「午後の紅茶」と「生茶」に一層集中 健康と環境を軸に事業方針 キリンビバレッジ
キリンビバレッジは今期（12月期）、CSVの実践を軸とした成長による利益創出を図る。今期は19-21年の3か年中期経営計画2年目の期であることから、従来の戦略の柱を引き継ぎながらCSVの実践を強化していく。
飲料 供給体制を強化 台風・豪雨など予測できない天災に備え
飲料各社が供給体制を強化している。台風や豪雨の大型化や天災の予測もしないエリアへの襲来が、その背景にある。一方で、上昇し続ける物流コストを抑制する狙いもある。
「麒麟がくる」とキリングループがコラボ 近畿・中部で限定オリジナル商品
キリンビール近畿圏統括本部とキリンビバレッジ近畿圏地区本部は、大河ドラマ「麒麟がくる」のオリジナルデザイン商品を３月10日より数量、販売エリア限定で発売する。「麒麟がくる」は戦国武将の明智光秀を主役にした作品。
「午後の紅茶」過去最高に王手 キリンビバレッジが好調な理由
キリンビバレッジは今期（12月期）、「午後の紅茶」などが好調に推移し過去最高となった18年の飲料販売実績２億３千１２０万ケースを更新する見通しとなっている。１―11月の飲料販売実績は前年同期比１％増の２億１千４６９万ケースとなった。
アサヒ飲料 17年連続成長へ猛ダッシュ 「ウィルキンソン」破竹の勢い
アサヒ飲料は目下、17年連続の販売数量増を目指して追い込みをかけている。１-11月累計の飲料販売実績は前年同期比１％減で、現在、前年超えへと向かいつつあるという。11日、取材に応じた岸上克彦社長は、まず今年の市場環境について
１１月１日は「紅茶の日」 紅茶メーカーがサンプリング
味の素社は６日、コンサルティングやデジタル、オペレーションなどのサービスを展開する総合コンサルティング会社「アクセンチュア」と合弁会社を設立し、コーポレート組織（人事、総務、広報、調達など）が持つオペレーション業務を集約することで合意した。
「みまもり自販機」行政と初連携 深谷市、警察署と協定書を締結 キリンビバレッジ
飲料自動販売機の機能をめぐり競争がし烈化している。災害発生時に災害情報を流す防災自販機や、訪日外国人に対して多言語で対応するおもてなし自販機、カードで商品を購入するとポイントが貯まるカード自販機など、数多くの進化機が開発されている。
「午後の紅茶」が快走 牽引役はミルクティーと無糖 キリンビバレッジ
紅茶飲料市場の活性化に伴い、トップシェアを占めるキリンビバレッジの「午後の紅茶」が快走している。１-６月に上半期過去最高の販売数量を記録。その後も好調を維持し１-８月では前年同期比８％増の３千４６２万ケースとなった。
コーヒー・紅茶飲料 ホット商戦にらみPETが“過熱”
ペットボトル（ＰＥＴ）入りコーヒー飲料と紅茶飲料の新商品・リニューアル品がホット商戦に向けて乱立模様となっている。勢いがあるのは紅茶飲料でトップの「午後の紅茶」（キリンビバレッジ）は１-６月に上半期過去最高の販売数量を記録。その後も好調を維持し１-８月では前年同期比８％増の３千４６２万ケースとなった。
キリン「ファイア」２０周年で原点回帰 桐谷健太が往年のＣＭソング熱唱
キリンビバレッジは今年で２０周年を迎えた「ファイア」で原点回帰を図り“心に火をともす”ブランドとして基幹商品であるＳＯＴ缶（別称＝ショート缶）の中味・パッケージ・コニュニケーションを大刷新し、１０月８日からマーケティング展開していく。
缶コーヒー 努力実り回復の兆し 泡立ち、コラボ缶、原点回帰など多彩に
飲料全体の中で大きなボリュームを占めているショート缶をテコ入れする。ショート缶については、上位ブランドがコミュニケーションを弛まず続けてきたことが奏功した模様。最近ではペットボトル（ＰＥＴ）に流出したユーザーが戻るなど下げ止まりの兆候も見られ、潮目が変わる可能性も出てきた。
コーヒー派or紅茶派 “ミルクリッチ飲料”が沸騰
日本コカ・コーラの新田祐一郎マーケティング本部コーヒーグループグループマネジャーは「ジョージア ジャパンクラフトマン カフェラテ」を含むラテ系ＰＥＴの販売動向について「ラテは他社からミルクティーが出されたときに一番影響を受けた。
全清飲広報部長に白石和弘氏 キリンビバで営業一筋、攻めの姿勢前面に
９月に正式に着任した全国清涼飲料連合会（全清飲）の白石和弘広報部長兼自販機部長は、これまでキリンビバレッジで一貫して営業を歩み、営業で培った攻めの姿勢で全清飲の業務にあたっていく。
