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2023 / 06 / 04 日曜日
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コーヒー特集

個包装に沸くインスタントコーヒー

個包装に沸くインスタントコーヒー　簡単につくれて一杯ずつ新鮮な味　コロナ禍で若年層のニーズをつかむ

「ちょっと贅沢な珈琲店」スティックブラックシリーズのエリア商品

インスタントコーヒーに好機到来　更なるユーザー獲得へ「ちょっと贅沢な珈琲店」から4つのエリア向け商品　味の素AGF

春夏向け期間限定商品4品

キーコーヒー「春夏に飲みたくなるコーヒー」をファンに問う　その回答受けて期間限定商品開発

上から「ブレンディ」（瓶80g）と「ちょっと贅沢な珈琲店 スペシャル・ブレンド」（瓶80g）

COFFEE BOYさん特別デザインの「ブレンディ」「ちょっと贅沢な珈琲店」が富永美樹賞を受賞

スティックブラック売場

インスタントコーヒーのスティックタイプが拡大　若年層・新規ユーザーが流入　牽引役は「ちょっと贅沢珈琲店」と「ネスカフェ」

左から「ネスカフェ ゴールドブレンド オリジン コロンビアブレンド」「同ホンジュラスブレンド」

「ネスカフェ ゴールドブレンド」で簡便性求めつつも本格的な味わいも求めるニーズに対応　こだわりの「オリジン」シリーズ刷新

「ブレンディ」スティックブラック毎日の腸活コーヒー

「ブレンディ」のおいしさそのままの「毎日の腸活コーヒー」が好調　スティック化でトライアル促進して飲用機会を拡大

「ちょっと贅沢な珈琲店」スティックブラックシリーズのエリア商品

東北・東海・瀬戸内・九州4エリアの嗜好に合わせたインスタントコーヒー　「ちょっと贅沢な珈琲店」スティックブラックから登場

「ネスカフェ 香味焙煎 ひとときの贅沢」

コーヒーにこだわる男性に多く飲まれている「ネスカフェ香味焙煎」を大刷新　新ターゲットは30代女性　そのねらいは？

アンバサダーに就任したTOKIOの3人

TOKIOがPRする「沖縄コーヒープロジェクト」とは？　城島茂・国分太一・松岡昌宏が出演するドキュメンタリー動画も配信

「スターバックス オリガミ パーソナルドリップコーヒー」（中央）「レギュラーコーヒー（粉）」（右）「スターバックス オリガミ パーソナルドリップコーヒー フォール ブレンド with リユーザブル カップ」を取り揃える。

季節の到来を告げるスタバ家庭用コーヒーが好評　ブランドカラーの緑を基調とする定番品との連動強化

「GOLD SPECIAL PREMIUM」をアピールする伊藤佳世嗜好品マーケティング部部長

UCC、プレミアムコーヒー市場開拓に本腰　新ブランド「GOLD SPECIAL PREMIUM」を大規模展開　星野源のCMでアピール

上から「ブレンディ」（瓶80g）と「ちょっと贅沢な珈琲店 スペシャル・ブレンド」（瓶80g）

インスタントコーヒー瓶容器にCOFFEE BOYさんがイラスト　特別デザインの「ブレンディ」「ちょっと贅沢な珈琲店」数量限定発売

左から刷新した「UCC THE BLEND 114」「同117」シリーズ

UCCがインスタントコーヒー「THE BLEND114・117」刷新　 「114」と「117」の数字は何を意味するのか？

売場を賑わす「ネスカフェ ゴールドブレンド」のスティックミックス商品

コーヒー感のあるネスカフェのスティックミックスが好調 　「ゴールドブレンド」「エクセラ」で男性中心にコーヒー愛好者獲得

大陳される「ゴールドブレンド」

「ゴールドブレンド」「エクセラ」値上げ後に需要回復　3年目の“新しい生活様式”に寄り添いブランド投資を継続　ネスレ日本

「ドリップ オン　期間限定 10P ～復刻ブレンド～」

ファン投票で選ばれた「昔の喫茶店で親しまれていたコーヒー」を再現　劇的に変化する飲用シーンで共感に着目　キーコーヒー

味の素AGF社は、増大化するストレスに着目しその対処法としてコーポレートスローガン「いつでも、ふぅ。AGF®」を引き続き実践。（C)いらすとや

増大化するストレスへの対処にコーヒーが貢献　味の素AGF社「ふぅ」と一息つく心の充足を提唱

レギュラーコーヒーにデザインされた誤購入防止のアイコン。左から「ちょっと贅沢な珈琲店」（味の素AGF社）「グランドテイスト」（キーコーヒー）「ゴールドスペシャル」（UCC上島珈琲）

「インスタントコーヒーだと思って買ったらレギュラーコーヒーだった」　なぜ起こる？コーヒー誤購入　小さな声に大手３社が対応

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