伊藤ハムは、主力ウインナー「The GRAND アルトバイエルン」（以下アルト）のさらなる認知と需要の拡大を狙い、幅広い層から支持される人気アニメ「鬼滅の刃」とのコラボ企画を6月1日から8月31日まで実施している。
主要キャラクター3人それぞれをイメージしたフレーバー品を3品期間限定発売するなど、現時点では主に3つの内容でキャンペーンを展開。アルトのフレーバー品は発売28年目で初めて。
コラボ企画の名称は「肉のうまさに全集中！キャンペーン」。企画の一つ目は、3つのフレーバー品の投入で、主要キャラクターの竈門炭治郎は特技のヒノカミ神楽から「旨辛味」、我妻善逸は雷の呼吸から痺れ花椒の「刺激味」、嘴平伊之助は獣の呼吸からポーク＆ビーフの「肉肉味」と、各キャラクターのアニメでの特技のイメージを味で表現した。販売期間はキャンペーン期間と同様の8月31日まで。
二つ目は、他では手に入らないオリジナルグッズなどが当たるキャンペーン。アルトシリーズを購入し応募するもので、抽選コースでは、ビッグタオルや景品限定のコラボウインナーなどの他、鬼滅の刃への関心が低い客層向けには、雪室熟成和牛サーロインステーキが100人に当たるなど各賞を用意している。
三つ目は、キャンペーン期間は、アルトのパッケージが、複数種類のコラボ限定パッケージになり、人気キャラクター4人のレアパッケージも投入するなど、売場を盛り上げる。
鬼滅の刃は、漫画作品が原作で累計発行部数1億5000万部を突破した人気作品。25年7月18日からは「無限城編」第一章の劇場版が全国公開される。
コラボ企画の背景には、アルトはロングセラー商品であるが「目新しさに欠けてしまう」（同社）課題があった。今回のコラボ企画で「店頭でアルトバイエルンを手に取るきっかけ」を作るとともに、中嶋祐子伊藤ハム米久ホールディングス常務執行役員マーケティング担当は「お客様の様々な場面でより多くのワクワクを届け、われわれもワクワクしていく活動をしていきたい」と笑顔で抱負を話した。
