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「ビール離れ」よそに快進撃 若者つかんだ「黒ラベル」 異次元の成長支える戦略とは

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「進化は止めない」と語る齋藤愛子氏（サッポロビール）
「進化は止めない」と語る齋藤愛子氏（サッポロビール）

「若者のビール離れ」が言われ続けたこの十数年。20年秋のビール減税以降は久々に活況を呈しているとはいえ、販売額は2010年比でみれば昨年11月までの累計で86％（インテージSRI）。家庭用ビール市場の…

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