エスビー食品は2月に発売した創業100周年記念商品「S＆B赤缶カレーパウダールウ」のプロモーション活動の一環として西島秀俊さん、坂口健太郎さん、吉田羊さんを起用したTVCMの放映を始めた。
新CMは俳優3人がカレーのご意見番として登場する「赤缶鼎談 西島秀俊」「赤缶鼎談 坂口健太郎」「赤缶鼎談 吉田羊」の3編。11日から23日まで全国で放映している。
伝統の「赤缶カレー粉」と新技術の「パウダールウ」を掛け合わせた「赤缶カレーパウダールウ」の魅力を鼎談形式で伝達。「エスビー食品100年の集大成」としての本格感、こだわり抜いたおいしさを楽しめる「王道にして最新」（同社）のカレーを訴求する。
CMと連動した店頭販促も実施。販促物としてボード、POP、おすすめレシピを紹介するリーフレットを用意し、店頭を盛り上げる。
交通広告（中づり広告）も制作し、4月17日～同23日にJR東日本、大阪メトロ、JR東海に、4月17日～5月1日に日比谷線THライナーに掲出。一部路線では電車内ビジョンを活用し、商品の魅力を伝達する。電飾看板も5月1日～6月4日に東京駅丸の内地下連絡通路に設置する。
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