ヤマサ醤油は「鮮度生活」600㎖鮮度ボトル全6品と「絹しょうゆ」450㎖鮮度ボトル全2品をリニューアルし、2月下旬から順次出荷を開始。「鮮度ecoボトル」をより環境にやさしい容器へ変更した。消費者キャンペーンなどを通じて、「環境配慮」の訴求にも取り組む。
同社は環境問題への意識が高まる中で、環境負荷軽減を意識した開発を進めている。今回、外殻PETのリサイクルPET材の配合率を20％から30％へアップ。植物由来の資源を原料の一部に使用して製造したバイオマスインキを一部使用する。
「鮮度生活」600㎖鮮度ボトルは、味種の視認性を高めるためパッケージデザインも変更。今期も4月中旬、6月中旬にマツコデラックスさんを起用した「鮮度生活特選生しょうゆ」のTVCMを放映予定。「まぐろたたき丼」を提案しながら商品を訴求する。
ヤマサ醤油はピーナッツのプロジェクト「TAKE CARE WITH PEANUTS」に賛同。今期も5～7月にはスヌーピーをデザインした「鮮度生活」600㎖鮮度ボトルと「絹しょうゆ」450㎖鮮度ボトルのデザインボトルを展開しながら消費者キャンペーンを実施し、環境配慮の訴求に取り組む。
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