レギュラーコーヒーの焙煎加工・販売業の団体である全日本コーヒー商工組合連合会は、「みんなのコーヒータイム」をテーマにしたキャンペーンをインスタグラムで実施している。レギュラーコーヒーの消費喚起が目的。
キャンペーン名は「COFFEE NEW YEAR!2021 Instagramキャンペーン」で、ハッシュタグ「＃coffeenewyear2021」を付けてインスタグラムに写真を投稿すると抽選で101人にAmazonギフト券が当たる内容となっている。キャンペーン期間は10月29日までとなる。
国際協定により10月1日からコーヒーの新年度が始まるとされていることから、「COFFEE NEW YEAR!」をキャッチコピーに掲げて、岩井ジョニ男さんをキャンペーンキャラクターに起用した動画広告をSNSで配信している。
動画広告では、岩井ジョニ男さんが心地良くゾワゾワする反応や感触を意味するASMR（Autonomous Sensory Meridian Response）にチャレンジ。コーヒーをつくる音をレトロな玩具を使ってコミカルに表現する姿も描かれている。
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