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2022 / 08 / 08 月曜日
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100種類それぞれ異なる色合いの個包装も特徴の「ブック オブ ティー100」

100種類のお茶を詰め合わせた人気シリーズで初の定番商品　約400種類から厳選した「ブック オブ ティー100」　ルピシア

お茶の飲用量は、緑茶飲料で1日1L程度（4～5杯）を推奨

生活習慣病や老化の加速を無症状で引き起こす“万病のもと”慢性炎症　その抑制策の1つはお茶　伊藤園がフォーラム開催

「お～いお茶 緑茶」（本体）

「お～いお茶」の“おいしさの逆算”とは？　 松本穂香さんがCMで「開けた瞬間の」と連呼するワケ　新登場の“丸い茶葉”もポイント　伊藤園

海外で展開する「お～いお茶」（左）など

競合の飲料メーカーがまねできない伊藤園のユニークさとは？　それを磨き圧倒的No.1ティーカンパニー目指す　新中計を発表

静岡県掛川市東山の田中農園から提供されたチャノキ（茶の木）と掛川市の久保田崇市長

なぜコーヒーのUCCが静岡茶をアピールするのか？　渋谷ロフトで高品質とSDGs両立する世界農業遺産「茶草場農法」伝える企画展

「茶茶ドリッパー・ブーケ」（上部）

お茶を急須ではなくハンドドリップで淹れる新発想　茶葉の種類によって抽出速度が変えられる　後片付けも簡単　HARIOが提案

売場に並ぶ「お～いお茶 濃い茶」

「お～いお茶 濃い茶」が31ヶ月連続で伸長している一番の理由 　若年男性と女性全般の新規ユーザーがリピート傾向

10月1日から値上げされるリーフ商品の一部、機能性表示食品「一番摘みのお～いお茶」シリーズ

伊藤園、茶葉と飲料トータル155品目を値上げ

コミュニケーションは「茶葉ひらく、香り立つ旨み。」を新メッセージに掲げ、TVCMや屋外広告などを店頭施策と連動させて多面的に展開していく。

「綾鷹」で着想した「急須の中で茶葉ひらく」アイデア　香り・旨みニーズの高まり受けて5年ぶりにパッケージデザイン刷新

600mlに増量した「お～いお茶」の飲料基幹アイテム4品「緑茶」（本体）「濃い茶」「ほうじ茶」「玄米茶」

「お～いお茶」525ml→600mlに増量して価格据え置き　国産茶葉の原料調達力で実現　女性層の獲得に商機　伊藤園

左から入社4年目という異例の早さでティーテイスター2級を取得した横浜泉支店（神奈川県）の金山翼さんと4年前に2級を取得し中谷美紀さんにお茶のいれ方を教える講師役に大抜擢された青梅支店（東京都）の島巻明さん。

合格率1割未満の狭き門・伊藤園ティーテイスター　働きながら学んで提案力UP　中谷美紀さんや有村架純さんとの晴れ舞台でも活躍

クリスマスティー一番人気の苺とバニラが香る「キャロル」。

苺とバニラが香るクリスマスティーなど数量限定発売　ルピシアから“ありがとう”テーマにした「温かな気持ちを届ける」多彩なお茶

「北限のお茶プロジェクト」で栽培してきた茶樹

ルピシア、北海道・ニセコ産のお茶誕生へ前進　「さやまかおり」700本を植樹　失敗と成功を繰り返し収穫した経験もとに栽培

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