「ド」の文字をデザインしたドン・キホーテのオリジナルブランド「情熱価格」。同じPPIHグループで東海エリアを中心にGMSを展開するユニーのアピタで2月17日から7月6日まで、「情熱価格」の商品を集めたポップアップストア「アピタdeドンキ」を期間限定で実施している。