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伊藤園 シェア３割の無糖茶飲料を強化 ほうじ茶に続いて玄米茶にも拡大余地
伊藤園は茶系飲料の中で「お～いお茶」をはじめとする無糖茶飲料を強化していく考えを明らかにした。３日、都内で発表した本庄大介社長は「紅茶については微糖の考えもあるが、基本的に茶系飲料においては無糖を強化していく」と語った。
飲料 夏本番も天候不順の幕開け 逆風見込み需要創造に邁進
大消費地・東京をはじめ各所で６月から長雨や日照不足に見舞われ、飲料が他の夏物商材と同じく痛手を被っている。日本気象協会によると、東京都心の最高気温は７月５日から１２日までの一週間２５度を下回り、１３日以降も広い範囲で前線や低気圧の影響を受ける見込みとなっている。
「お～いお茶 緑茶」最注力 無糖の味づくりに自負 本庄社長
伊藤園は今期（４月期）、２月１日に発売３０周年を迎えた「お～いお茶」に最注力していく。「お～いお茶」の前期販売実績は、前年比２.１％増の９千１８万ケースを記録。これにより緑茶飲料市場は４千４５０億円へと拡大し、この中で「お～いお茶」のシェアは１ポイントアップの３４％となった。
「お～いお茶」９０００万箱 感謝と還元で発売３０周年施策 伊藤園
１８年暦年（１―１２月）では「ナチュラルヘルシーＲＴＤ緑茶飲料（最新年間売上げ）」販売実績世界一としてギネス世界記録に認定された。この大台突破について、２３日都内で発表した志田光正マーケティング本部本部長は「３０年間のご愛飲の積み重ねだと思っている」と感謝の意を表した。
飲料 ＧＷを機に消費者と接点拡大へ アイス提案やインスタ映えで
飲料各社は主要ブランドで消費者との接点拡大を図ることを目的に、アイス提案など通常とは異なる飲用シーンでの露出に取り組んでいる。注目を集めそうな話題を提供することで、消費者に情報拡散してもらい、ブランドを浸透させる狙いもある。
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