キーコーヒーは9月1日、最短10秒でレギュラーコーヒーの抽出を可能とする簡易抽出型レギュラーコーヒー「KEY DOORS＋(キードアーズプラス)JET BREW（ジェットブリュー）」（JET BREW）から新商品「キリマンジャロ」を発売開始した。
同商品は、キリマンジャロコーヒーを100％使用したもの。キリマンジャロコーヒーの特徴であるキャラメルのような甘い香りを存分に活かすべく開発された。
8月24日、新商品発表会で小笹明子マーケティング本部R＆Dグループ設計第一チームリーダーは「浸漬式抽出の『JET BREW』は他の抽出方法と比べて比較的、甘い香りが引き立ちやすいといった特徴があることから、キリマンジャロに適していると考えた」と語る。
アイテムカラーについては、キリマンジャロユーザーが店頭で見つけやすいようにレギュラーコーヒーの粉商品や豆商品と同じグリーンを採用した。
「JET BREW」全体としては、店頭での視認性向上を図るべくパッケージデザインを大刷新した。
リニューアルポイントについては「少し落ち着いたトーンから、鮮やかでより棚で目立つように変更した。シズルの位置を上部に引き上げ、『振るだけ10秒』のアイコンをセンターに配置することで商品特徴が一目で分かるようにした」と説明する。
コミュニケーションは、山田涼介さんを起用したTVCMなどを展開。TVCM放送エリアは、関東・関西・中京・福岡・北海道・宮城・広島・沖縄。放送開始期間は8月24日からと、11月10日からの2回設け、北海道と沖縄は11月10目から放映される。
「我々の主力である簡易抽出型レギュラーコーヒー『ドリップ オン』は60代以上のユーザーが多かったのに対して、『JET BREW』では40・50代の方にも手に取っていただいている。今回のプロモーションでさらに若い方々も獲得でき、かなり幅広い年代にアプローチできると思っている」と期待を寄せる。